新一轮博物馆打卡热将来袭 亲子家庭、年轻人是主力

         一年一度的“5.18国际博物馆日”和“5.19中国旅游日”在即，上海将有126家博物馆、纪念馆、陈列馆，在这两天向公众免费开放，包括上海航海博物馆、震旦博物馆、玻璃博物馆等平日收费的博物馆。

还有不少博物馆延长开放时间，甚至推出夜场活动，例如上海电影博物馆的魔法电影胶片绘画制作，上海元代水闸遗址博物馆的博物馆奇妙夜寻宝活动。

不光上海，今年“博物馆日”期间，全国各地博物馆将推出精彩纷呈的特色展览，预计将掀起国内博物馆景区新一轮打卡热。

曾几何时，博物馆还是“高大上”的代名词，如今，随着文化和旅游的深度融合，文博类综艺节目的流行，加之博物馆与时俱进尝试新玩法，博物馆主题游正在成为更多游客青睐的旅游方式，甚至成为市民的一种生活方式。

据文化和旅游部统计，最近3年，每年博物馆参观人次增量都在1亿左右，截至2018年底，博物馆参观人次已达到10.08亿。

博物馆主题游产品走俏

21世纪经济报道从途牛旅游网获悉，5月以来，途牛博物馆相关旅游产品搜索热度同比上月上涨65%。驴妈妈旅游网的数据也显示，今年1-4月，该平台以“博物馆”为关键字搜索及预订旅游产品的人次比去年同期增长了45%。

驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍表示，从驴妈妈数据来看，喜欢博物馆游的主要有三类。一是亲子家庭游客，不少父母愿意带着孩子赴博物馆寓教于游，占比近4成。二是年轻游客，和往年相比，今年18-30岁的年轻游客占比增幅超过28%。此外，由于目前国内许多博物馆都采用预约免费参观形式，博物馆正成为自由行游客的打卡地标。

“从观光游向深度体验游转变的过程中，博物馆是游客能最快了解一个城市历史文化和人文脉络的地方之一。加上近几年互联网和新媒体的蓬勃发展，博物馆旅游在年轻游客中人气居高不下成为明显趋势。”李秋妍表示。

途牛数据同样显示，亲子家庭、学生人群占主流。尤其是国内各地博物馆纷纷推出“传统汉服秀”、“经典诵读”、“国学礼仪课堂”等寓教于乐的互动活动，能让孩子在欢乐的游戏中更好地理解历史、接受文化启蒙。同时，多家博物馆还尝试新潮玩法，将VR、5G等高新科技融入互动体验，吸引了90后年轻人群尝鲜。

同程旅游博物馆主题游客群性别结构数据也显示，“90后”占比43.2%，其中“95后”占比24.9%，表明博物馆主题游的客群相对较为年轻。国内博物馆界文创“网红”北京故宫的最大受众群体正是“90后”和“80后”。

历史人文类最受欢迎

今年国际博物馆日的主题是“作为文化枢纽的博物馆：传统的未来”，强调了博物馆作为人类文化传承、创造、分享平台的价值，在国内文旅大融合的当下具有重要的引导意义。

今年“国际博物馆日”的主会场湖南省博物馆将在节日期间推出“根·魂——中华文明物语”特展，并举办“博物馆之夜”和博物馆实景解密游戏等创新活动。主会场之外，首都博物馆将推出“园说——北京古典名园文物展”，展出来自颐和园、天坛、北海等市属公园的190件园藏文物。四川博物院将展出19床古琴，并用数字化手段还原古人抚琴、听琴的场景。此外，陕西历史博物馆、河南博物院、山东省博物馆、海南省博物馆都将推出异彩纷呈的展览，吸引游客前往。

同程艺龙与同程旅游联合发布博物馆主题游趋势报告显示，2018年度全国最具人气的十五个收费博物馆包括北京故宫、南京总统府景区、自贡恐龙博物馆、上海自然博物馆、青岛德国监狱旧址博物馆等。从结构上看，历史人文类主题的博物馆或主题景区最受欢迎，其次是自然科学及专题类博物馆。

途牛数据显示，今年以来，故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院等历史文化类博物馆景点人气爆棚。

其中，故宫博物院作为世界上规模最大、保存最完整的木结构宫殿建筑群，参观游客平均每年以百万计人次递增。2018年，故宫年接待观众数量创下新高，已达1700万人次。今年，故宫尝试了新的展示互动方式，接连推出“紫禁城里过大年”和“紫禁城上元之夜”等活动。

值得一提的是，前述报告显示，2018年度全国主要收费博物馆的门票平均价格为37.11元（去除各种优惠后在线预订实际购买价格）。

“在国有文化设施免费开放的公共政策大背景下，博物馆当然应该免费开放，提升服务。但是，在目前中国经济社会发展条件下，全部依靠公共财政来做高端文化展览和文化服务又不太现实。”江苏省文化和旅游厅副厅长、南京博物院院长龚良曾表示，这些年来，业内一直在讨论如何在现有的保障条件下，提升办特展、临展的能力，提升服务公众的水平，其中重要的方式之一，就是提供公益性的、非营利的、低标价的展览、服务和商品等。